Hướng dẫn Xây dựng Liên kết Tác động Nhắm mục tiêu

Cf8ek8gmbg4MMVeiQ oOP0PP4yXO556otxJFfLb6qyT 09rbonnZy6QGkcy9J15MqMKWrrymmf96aBhKDcQeKurjTmip1iV4iiRcjnDpLNz7qvrOYmw1Phup2 SarcdgekeDAmn1s0

Liên kết thúc đẩy thứ hạng – đó là một điều mà các SEO kỹ thuật, nhà tiếp thị nội dung, người làm PR kỹ thuật số và thậm chí một số #SEOTwitter có thể đồng ý. Nhưng xếp hạng nào, và cho những trang nào trên trang web của bạn?

Nếu bạn đã từng muốn xây dựng các liên kết ảnh hưởng đến thứ hạng cho các trang cụ thể trên trang web của mình, chúng tôi có hướng dẫn cho bạn.

Chọn các trang cho chiến dịch xây dựng liên kết có tác động được nhắm mục tiêu

Chuẩn bị một chiến dịch xây dựng liên kết thường bao gồm việc giúp khách hàng tinh chỉnh mục tiêu của họ để có thể đo lường hiệu quả chiến dịch. Bước đầu tiên thường là thiết lập cấp độ dựa trên những gì chúng ta có thể học được từ dữ liệu có sẵn.

So sánh các chỉ số liên kết với các đối thủ cạnh tranh hàng đầu sẽ giúp chúng tôi tăng quy mô đối thủ cạnh tranh. Được phân loại dựa trên lưu lượng truy cập ước tính, Cơ quan trang và “độ khó” SEO, và chúng tôi có thể hiểu rõ hơn về cơ hội. Mặc dù điều này không đặc biệt phức tạp hoặc không thể truy cập được, nhưng nó có thể sâu hơn những gì khách hàng đã trải qua và rất thường họ rất vui khi tiếp tục với các đề xuất được cung cấp thông tin về dữ liệu.

Ví dụ: nếu chúng tôi đang chuẩn bị một chiến dịch xây dựng liên kết cho Moz, chúng tôi có thể chọn trước một số phần của trang web để tập trung vào phân tích.

Giả sử chúng ta bắt đầu với / products /, / tools / các trang hướng dẫn dành cho người mới bắt đầu (yêu thích những trang đó) và một vài trang khác nhảy ra ngoài. Dưới đây là một vài trang trong danh sách đó:

Danh sách trang mục tiêu

Từ đây, chúng tôi sẽ biên soạn một danh sách các đối thủ cạnh tranh dựa trên các từ khóa hàng đầu cho mỗi trang. Điều đó sẽ cho phép chúng tôi so sánh số liệu trung bình giữa các đối thủ cạnh tranh hàng đầu với số liệu cho các trang của Moz.

Tập dữ liệu này đại diện cho 10 đối thủ cạnh tranh hàng đầu từ 10 từ khóa hàng đầu cho mỗi trang của Moz. Sau khi biên dịch, chúng tôi sẽ có 90-100 hàng dữ liệu đối thủ cạnh tranh, cho hoặc lấy, tùy thuộc vào vị trí Moz xếp hạng cho mỗi trang trong danh sách. Chúng tôi có thể tính trung bình dữ liệu của đối thủ cạnh tranh để giúp dễ dàng so sánh và kiểm tra ngay từ đó để tìm ra những điểm khác biệt hoặc lọc ra những từ khóa có thương hiệu hoặc sai lệch mà chúng tôi không muốn cạnh tranh:

Cf8ek8gmbg4MMVeiQ oOP0PP4yXO556otxJFfLb6qyT 09rbonnZy6QGkcy9J15MqMKWrrymmf96aBhKDcQeKurjTmip1iV4iiRcjnDpLNz7qvrOYmw1Phup2 SarcdgekeDAmn1s0

Bây giờ là lúc để tìm kiếm cơ hội. Chúng ta có thể xem xét các chỉ số trong một danh sách chọn lọc như thế này, nhưng nếu chúng ta đang xem hàng trăm hoặc hàng nghìn trang (thậm chí sau khi lọc bớt), điều này sẽ hơi rườm rà. Ưu tiên các trang sẽ giúp chúng ta xem nhanh hơn danh sách và tìm ra những cơ hội tốt nhất.

Trong một tình huống mà đó là một chương trình thử nghiệm ngắn, một số đối thủ cạnh tranh này có tên miền gốc liên kết cao đáng sợ và chúng tôi sẽ có ý tưởng về ngân sách hàng tháng để thiết lập chương trình thử nghiệm thành công bằng cách không bỏ ra nhiều hơn những gì chúng tôi có thể nhai.

Vì vậy, chúng tôi sẽ thêm một số cột để giúp một số cột trong số này nổi bật. Để giúp tìm ra hiệu quả thấp, chúng tôi có thể xem xét mối quan hệ với khoảng cách trong việc liên kết các tên miền gốc của đối thủ cạnh tranh và trang chiến dịch tiềm năng của chúng tôi và lượng tìm kiếm từ 10 từ khóa hàng đầu đó:

Screen Shot 2021 08 26 at 8.45.36 PM.png?w=708&auto=compress%2Cformat&fit=crop&fp x=0.5&fp y=0

Bằng cách chia khoảng cách liên kết thành khối lượng tìm kiếm, chúng tôi có thể xem xét các trang có mức độ ưu tiên cao hơn cho chiến dịch dựa trên xác suất giảm khoảng cách tên miền gốc liên kết, để cải thiện tỷ lệ quan tâm của khách hàng trên các trang chuyển đổi cao.

Thêm thứ tự xếp hạng vào các hàng sẽ giúp chúng tôi xem xét các cơ hội tiềm năng tốt nhất:

Screen Shot 2021 08 26 at 8.45.56 PM.png?w=708&auto=compress%2Cformat&fit=crop&fp x=0.5&fp y=0

Từ nhóm các trang này, trang sản phẩm Moz Pro có vẻ là một ứng cử viên khá ngon. Chúng ta có thể tránh xa trang công cụ SEO miễn phí vì “miễn phí” không nhất thiết phải mang lại DOANH THU, nhưng đó là một cuộc trò chuyện đáng để xác minh. Cũng có thể nói như vậy đối với một vài trang hướng dẫn dành cho người mới bắt đầu.

  Xây dựng liên kết trong SEO – link building – như thế nào mới nhất

Ngay cả khi không có chiến dịch nào kết thúc, chúng tôi vẫn có thể đánh giá khoảng cách liên kết cho các trang LÀ mục tiêu và giúp hướng Moz đến các lựa chọn liên kết hiệu quả

Sau một vài sàng lọc, chúng tôi sẽ có một tập hợp các trang chiến dịch tiềm năng rất vững chắc để giới thiệu!

Tìm đối tượng tác động mạnh nhất của bạn

Chúng tôi xây dựng mô hình đối tượng của mình dựa trên URL khách hàng cụ thể mà chúng tôi đang xây dựng liên kết. Vì vậy, đối với các trang bán hàng, chúng tôi đang suy nghĩ về vị trí, cách thức, thời điểm và lý do tại sao sản phẩm hoặc dịch vụ đó phù hợp với cuộc sống của khách hàng. Các bối cảnh sử dụng khác nhau của nó là gì? Những trường hợp hoặc điều kiện nào được hưởng lợi từ việc sử dụng dịch vụ này?

Các bối cảnh sử dụng của sản phẩm có liên quan về bản chất với URL mục tiêu, cho dù có sử dụng cùng một từ khóa để mô tả chúng hay không. Ví dụ: nếu chúng tôi nhắm mục tiêu trang Moz Pro được xác định ở trên, chúng tôi sẽ bắt đầu tự hỏi bản thân: “khi nào thì các đại lý và SEO nội bộ bắt đầu nghĩ về các công cụ SEO?”

Có lẽ chúng ta khám phá điểm mà ai đó phải chọn các dự án SEO bị bỏ lại bởi một người mà sự nghiệp của họ đã đưa họ đi nơi khác. Danh sách kiểm tra như thế nào để theo dõi đằng sau một SEO khác? Ngoài ra, còn về một khóa học SEO cho những người đột nhiên thấy mình phụ trách một bộ phận SEO (chúng tôi đã nói chuyện với những người trong tình huống này trước đây). Cả hai tình huống này đều có thể đưa ra nhiều lý do và hoàn cảnh để đề cập đến các công cụ SEO. Đối với một trong hai ví dụ này, một cuộc khảo sát chuyên gia, phỏng vấn chuyên gia và các vị trí cung cấp thông tin ngoài trang web có thể tạo cơ hội liên kết theo ngữ cảnh.

Hãy bước ra ngoài không gian SEO và nghĩ về các trang bán bảo hiểm. Chúng ta có thể bắt đầu vạch ra các hoàn cảnh và sự kiện trong cuộc sống khi một người quyết định tìm kiếm bảo hiểm: Các sự kiện như sinh con đầu lòng, trở thành nhà thầu độc lập, mua nhà, sợ hãi liên quan đến tim, v.v.

Từ những “phân tích tình huống sử dụng” này, chúng tôi nghiên cứu các khu vực có vấn đề – và các truy vấn liên quan – mà đối tượng mục tiêu có thể đang gặp phải. Những điều này cung cấp cho chúng tôi cơ sở để phát hiện ra các nhà xuất bản điều chỉnh đối tượng của trang mục tiêu với bối cảnh sử dụng của nó. Đối với Moz, chúng tôi có thể sẽ tập trung vào tiếp thị các quán rượu thương mại – SEO hoặc không. Đối với các trang bảo hiểm, chúng tôi có thể sẽ bắt đầu với các blog về nuôi dạy con cái, các nhà xuất bản về sức khỏe / thể dục, các trang web liên quan đến việc bắt đầu kinh doanh và các trang web môi giới có tiềm năng.

Để có biện pháp tốt, chúng tôi thường xuyên kiểm tra các trang xếp hạng cao trong không gian từ khóa mục tiêu để tìm hiểu thêm về cái mà chúng tôi gọi là “ngữ cảnh liên kết” cho một tập hợp từ khóa nhất định. Chúng tôi đặc biệt tập trung vào tiêu đề của các trang liên kết. Điều này cung cấp thông tin chi tiết tức thì về các chủ đề có ý nghĩa đối với việc khám phá khách hàng tiềm năng. Chúng tôi thường tìm thấy những thứ như hướng dẫn biểu mẫu dài, hàng tấn trang phiếu giảm giá, trang web đánh giá, diễn đàn, v.v. – tất cả những điều này cho chúng tôi hiểu rõ hơn về ngữ cảnh liên kết.

Phân tích ngữ cảnh liên kết, kết hợp và phân tích ngữ cảnh giúp chúng tôi xây dựng bức tranh toàn cảnh về đối tượng và các vấn đề chính sẽ dẫn chúng tôi đến các nhà xuất bản phù hợp.

Liên kết tiếp cận

Tiếp cận là đơn giản. Chà, đại loại.

Nếu bạn hiểu nhà xuất bản muốn gì, điều này cuối cùng liên quan đến cách họ kiếm sống, thì bạn sẽ tìm ra cách quảng cáo chiêu hàng và cung cấp điều đó.

Nếu bạn đang ở trong các nhà báo quảng cáo chiêu hàng không gian PR kỹ thuật số, bạn đang quảng cáo khả năng thúc đẩy “sự tương tác của khán giả” (như chúng tôi đã nhận được từ Giám đốc điều hành Neomam, Gisele Navarro ). Vì vậy, dòng chủ đề và ưu đãi của bạn cần phải nhỏ giọt rõ ràng với lượt xem trang, lượt nhấp qua và lượt chia sẻ trên mạng xã hội. Và nội dung của bạn phải phân phối. Rốt cuộc, với chi phí nội dung cao liên quan, bạn sẽ cần sử dụng lại danh bạ của mình!

  Hướng dẫn cách khắc phục các hành động Pure Spam của Google cùng với Matts Cutts

Nếu bạn đang xây dựng liên kết bị hỏng (và ở mức độ thấp hơn, một chiến thuật như các đề cập không được liên kết), bạn đang cung cấp “cải tiến trải nghiệm khách truy cập” cho quản trị viên web hoặc người quản lý trang dành riêng cho một đối tượng cụ thể. Với ý nghĩ này, dòng tiêu đề và ưu đãi (bản sửa lỗi) của bạn phải thể hiện giá trị cho đối tượng mục tiêu, cũng như đề cập đến tác động của liên kết bị hỏng đối với khách truy cập có nhu cầu.

Chúng tôi nhận thấy rằng khi quảng cáo nội dung của khách, đặc biệt là cho các nhà xuất bản được hỗ trợ bán hàng, chúng tôi nhận thấy chuyển đổi cao hơn khi quảng cáo các chủ đề sẽ giúp thúc đẩy lưu lượng truy cập hoặc chuyển đổi của nhà xuất bản. Bạn có thể tìm hiểu thêm về cách tiếp cận nội dung dành cho khách của chúng tôi trong Thứ Sáu Bảng Trắng này , nhưng một lần nữa, chúng tôi tập trung vào việc quảng cáo “lợi ích xuất bản” cho chủ sở hữu trang web.

Vì vậy, câu hỏi chính của bạn: mục đích của người này để xuất bản cho khán giả cụ thể của họ là gì? Biết được điều này sẽ giúp bạn xác định một đề nghị sẽ gây tiếng vang và kiếm cho bạn một liên kết.

Một lời khuyên cuối cùng về tiếp cận cộng đồng: tránh triển khai trực tiếp các dòng chủ đề, mẫu, v.v. từ các chuyên gia khác. Được truyền cảm hứng từ các chuyên gia, nhưng hãy nhớ rằng lời khuyên của họ liên quan đến các đề nghị, đối tượng và nhà xuất bản rất cụ thể và chúng không chắc phù hợp với hoàn cảnh thực tế của bạn. Nghiên cứu chúng, chắc chắn, nhưng chỉ để hiểu các hướng dẫn chung.

Một từ nhanh về các chiến thuật xây dựng liên kết

Mọi chiến thuật xây dựng liên kết chức năng đều kiếm được các liên kết của nó bằng cách đáp ứng “mức giá” chưa xác định của nhà xuất bản mục tiêu để tiếp cận đối tượng của họ.

Chi phí của nhà xuất bản chắc chắn có thể là tiền, nhưng trong không gian liên kết kiếm được, chúng ta thường nói về việc cung cấp cho nhà xuất bản những giá trị như tin tức và thông tin độc quyền, lời khuyên trước đây nhưng rất hữu ích, các bài báo có thể giúp họ bán được nhiều sản phẩm hoặc dịch vụ hơn, và những sửa chữa hữu ích giúp nâng cao thẩm quyền.

Khi chúng tôi thảo luận về trao đổi giá trị, chúng tôi được nhắc nhở về một chiến dịch của người xây dựng liên kết Debra Mastaler , trong đó cô ấy tặng áo thun của khách hàng xi măng cho các thành viên của một số tổ chức chuyên nghiệp được hỗ trợ phí. Cô ấy không chỉ kiếm được các liên kết từ các trang web của tổ chức (những người phải cung cấp “đặc quyền” cho các thành viên của họ), mà còn kiếm được công việc kinh doanh và tất nhiên, khả năng hiển thị thương hiệu trong đối tượng mục tiêu chính xác của họ. Ồ!

Vì vậy, mặc dù một chiếc áo thun miễn phí có thể không hoạt động theo mọi ngành dọc, Mastaler nhắc chúng ta về khía cạnh bị bỏ qua nhiều nhất của các chiến dịch xây dựng liên kết: tìm nhà xuất bản tiếp cận đối tượng mục tiêu của bạn và hỏi “được rồi, chúng tôi có thể cung cấp những gì mà họ thực sự muốn? ”. Tư duy sáng tạo, kinh doanh – có lẽ bạn có thể gọi nó là bản năng tiếp thị? – vẫn là chiến thuật quan trọng nhất của người xây dựng liên kết.

Điều đó nói rằng, việc xem xét các chiến thuật xây dựng liên kết hiện có có thể rất hữu ích, đặc biệt là khi bạn mới bắt đầu, giống như một đầu bếp mới bắt đầu dành thời gian đọc sách nấu ăn để hiểu các thành phần chính và nguyên tắc hướng dẫn. Và đối với người đầu bếp mới chớm nở, những bài học lớn nhất của bạn sẽ đến từ những giờ phút ở trong bếp, làm việc trên tay nghề của bạn.

Hãy xem hình ảnh này để biết tổng quan nhanh về một số chiến thuật phổ biến hơn và mối quan hệ của chúng giữa các nhà xuất bản và kết quả SEO mong muốn của bạn:

Screen Shot 2021 08 26 at 8.44.16 PM.png?w=1049&auto=compress%2Cformat&fit=crop&fp x=0.5&fp y=0

Chiến thắng xây dựng liên kết có thể đo lường

Đây là một trong những khía cạnh thách thức nhất của một chiến dịch vì vô số lý do.

Đó cũng là một trong những cách hiệu quả nhất để giữ chân khách hàng hoặc ngân sách, nếu bạn ở bên nội bộ.

Có một số cách để theo dõi hiệu suất của một chiến dịch xây dựng liên kết, nhưng phương pháp nào được chọn phần lớn phụ thuộc vào các chiến thuật được triển khai. Trong trường hợp của chúng tôi, chúng tôi tập trung vào mặt nội dung và chuyên tìm kiếm các vị trí đến các trang đích bán hàng khó liên kết. Chúng tôi tiếp cận các phép đo thành công của mình từ quan điểm của các số liệu liên quan đến SEO sẽ hiển thị cả các chỉ số cải tiến hàng đầu và các chỉ số hiệu suất phù hợp khi chúng tôi đã có tác động.

  Hướng dẫn cách khắc phục các hành động Pure Spam của Google cùng với Matts Cutts

Đầu chiến dịch, chúng ta thường thấy vị trí trung bình ngày càng xấu đi. Nguyên nhân của điều này thường là xếp hạng từ khóa mới trên trang chiến dịch. Bởi vì ban đầu trang bắt đầu xếp hạng trên SERP # 7 hoặc # 8, điều này ban đầu sẽ kéo xếp hạng trung bình của trang xuống, ngay cả khi thứ hạng cho các từ khóa đã được thiết lập đang cải thiện.

fNUKkGhnItN9FOnxcWYYzGQsWtZ4wj0u8n8oLaTCWSacPLxDFdFYfdGkWiv52JaQuuQVVqxqhpqJ3LQLqx 2FU9vJ1v4nBwuioGkONYGh5WvzxkalJJqhAkJlQAshBeJhnp acbjs0

Biểu đồ này nhấn mạnh một trong những rủi ro của việc tập trung quá nhiều vào xếp hạng làm thước đo thành công chính. Trong khi vị trí trung bình (đường màu tím) cho thấy vị trí trung bình giảm, chúng ta có thể thấy trong các cột xếp chồng lên nhau rằng tổng số từ khóa xếp hạng đang tăng lên mà nó còn tăng lên ở vị trí 1-3 (đoạn màu xanh lam ở trên cùng ), cũng như các vị trí 4-10 (đoạn màu cam thứ 2 từ trên xuống). Chỉ là không đủ để theo kịp với các từ khóa mới xếp hạng cao hơn trong SERPs.

Các thay đổi liên quan đến xếp hạng đối với số lượng từ khóa xếp hạng là điều tối quan trọng để tiếp tục chiến dịch này.

Trong khi chúng tôi theo dõi và báo cáo vị trí trung bình theo thời gian, chúng tôi chắc chắn không dẫn đầu với nó. Thay vào đó, chúng tôi tập trung vào các số liệu có liên quan trực tiếp hơn đến lưu lượng truy cập và chuyển đổi, giúp chúng tôi chứng minh ROI tích cực của chiến dịch.

Các chỉ số quan trọng đối với chúng tôi là tỷ trọng chia sẻ (một mô hình CTR có trọng số lượng tìm kiếm) và Moz Page Authority.

Chia sẻ giọng nói

Lợi ích đối với chúng tôi khi ưu tiên tỷ trọng thoại hơn xếp hạng là nó bình thường hóa những thay đổi đáng kể trong báo cáo chuỗi thời gian dựa trên biến động xếp hạng từ các truy vấn có khối lượng thấp. Các báo cáo xếp hạng, như chúng ta đều biết, có thể là một chuyến tàu lượn siêu tốc.

Mặt khác, tỷ trọng tiếng nói phù hợp với mô hình lưu lượng truy cập ước tính, được biểu thị bằng phần trăm tổng lưu lượng truy cập cho tập hợp từ khóa.

FxImfWtrbmmkpNppDmCGQbFeWFKm9AR7Svnu

Như đã thấy trong biểu đồ ở trên, chúng tôi cũng bao gồm một nhóm kiểm soát: tập hợp các trang thứ hai trên trang web không phải là một phần của chiến dịch (và tốt hơn là không phải là một phần của bất kỳ nỗ lực SEO liên quan nào). Tập hợp trang thứ hai này được chọn từ các phần tương tự của trang web và từ các trang được xếp hạng và truy cập tương tự khi có thể, để đo lường mức độ thành công của chiến dịch xây dựng liên kết của chúng tôi.

Mặc dù biểu đồ trên chỉ ra mức tăng trưởng tích cực chỉ với các thanh, nhưng khi chúng tôi xác định phần trăm chênh lệch giữa các trang chiến dịch của mình và nhóm kiểm soát, kết quả thậm chí còn ấn tượng hơn.

Screen Shot 2021 08 26 at 8.50.43 PM.png?w=701&auto=compress%2Cformat&fit=crop&fp x=0.5&fp y=0

Cơ quan trang

Một số liệu quan trọng khác là Moz Page Authority, đây thường là một chỉ báo ban đầu khác về thành công sắp xảy ra. Đôi khi, chúng tôi thấy Page Authority tăng ngay cả trước khi chúng tôi thấy sự cải thiện đối với thứ hạng và tỷ lệ tiếng nói.

fDMtuBPxh2A9swZzA75XB6r8hIP8LczDFHxelQQzu6LI6P4NpWChiAxYLRcf8Zl bwv5r Ey3kuMZMQwrzkZ bGPIW TGHhTb66PTL 0YYAKEnqvlkOneAqkHahsfkevzT6O2yOzs0

Và một lần nữa, việc theo dõi nhóm kiểm soát giúp nhấn mạnh giá trị công việc của chúng tôi.

FbDA8S OECA4ZQLNoSdhY4GZKIAtYi3IgIEdPFcYlhb9dkxdbuCyRvAb A2ZVmaGPhRsnaSvzkts2oujz4G9tv9Rg4oWOJAOcr z6J5DI985wFji7VnFNGf04ZFZddmmiZnPnp5Cs0

Một lợi ích khác của Page Authority: Xác nhận của bên thứ ba về tác động trực tiếp đến công việc của chúng tôi.

Mặc dù nhiều yếu tố bên ngoài phạm vi chiến dịch xây dựng liên kết của chúng tôi có thể ảnh hưởng đến xếp hạng, chẳng hạn như cập nhật thuật toán cốt lõi, khoảng trống trong nội dung trang, chủ đề bị lệch hoặc các vấn đề kỹ thuật ngăn cản việc đánh giá đầy đủ của Google đối với trang), một chỉ số bị ảnh hưởng nhiều nhất bởi “ cải thiện hồ sơ liên kết của một trang bằng cách… lấy liên kết bên ngoài ”, phù hợp rất tốt với dịch vụ của chúng tôi.

Avatar of Cô Kim Branding
About The Author

Cô Kim Branding

Cô Kim Branding là một nhà tư vấn thương hiệu, xây dựng hình ảnh doanh nghiệp chuyên nghiệp. Website SEO này giúp các bạn học SEO bằng video của các PRO SEOer nước ngoài chuyên nghiệp.

You may also like...
You cannot copy content of this page